中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 中国网财经11月28日电 2025年前三季度，当抖音医疗保健GMV突破百亿市场机遇时，将碰撞1.1亿违法罚款和没收广告的国家合规红线。如何解决大型健康企业的“线上增长难”？ 2026年1月7日至9日，由中国医药新闻信息协会主办、多家全国性行业协会支持的“大健康产品数字化营销试点营”将在北京亦庄生物医药园区举办。领航英特邀工业和信息化部、国家市场监督管理总局、国家食药监总局等相关部门的领导和特聘专家深入解读网络销售、电子商务、直播管理新要求，为企业合规发展指明清晰路径。聚焦抖音、京东、小红书三大平台，资深运营专家讲授前沿课程，全程以成功案例驱动，确保您即学即用。课程强调“政府-平台-学术界-企业”四个维度视角，保证课程内容的深度、广度和实用性。主办方相关负责人表示，此举旨在响应国家《医药行业数字化、智能化转型实施方案（2025-2030年）》战略，面对行业10万以上专业运营人才缺口，帮助企业抓住政策提供的历史机遇。打造“四品一机”产业“内生动力”，能培训、懂合规、能高效营销，助推健康产业高质量发展。数据显示，2024年，抖音、小红书等平台健康板块增速将超过100%，网站日均健康搜索量将高达8000万次。然而繁荣的背后却是一个严峻的现实：自营品牌不足18%，大量企业因内部缺乏专业团队而被迫依赖高成本、高风险的外部运营。与此同时，网络广告领域监管不断加大，与医疗保健品相关的罚款、没收金额位居前列。保健品成非法网络广告“重灾区”，合规成为企业生命线企业的生存和发展。这一巨大矛盾揭示了整个行业在数字化转型浪潮中的主要痛点。 2025年上半年，医药行业34.3%的企业将消失，亏损企业数量同比增加5.5%。另一方面，近三年来，我国网络零售市场规模持续增长，成功突破500亿元大关，2024-2025年上半年增速显着，约为40%。线上渠道已成为创新药物接触大量患者的重要渠道。某平台双11期间，医药健康品类整体表现突出。超过2500个医药品牌交易额同比翻番，原研创新药交易额也翻倍增长。 “这不仅是一个市场机会之战，也是捍卫企业合规和生存底线的战斗。”前述高管表示，数字营销已经从“选择题”变成了“安全问题”。线下渠道na提供超过70%的企业普遍缺乏“内容、流量、电商和合规四合一的综合能力”。试点营就是为企业配备合规增长的“新引擎”，帮助企业培育自己的数字营销“火种”。据了解，试点营定位为“实战强化实践”。让学生有疑问、有可实施的计划，最终成为企业值得信赖的数字营销中坚力量。